[경제심리학] 가구 브랜드 이케아, 불편함을 팔아 성공했다?

[뉴스포인트 서유주 기자] 1943년 스웨덴에서 설립된 이케아는 가구 브랜드다. 특이한 점이 있다면 소비자가 직접 조립을 해서 사용을 하는 DIY(do it yourself) 브랜드라는 것이다.

또한 소비자가 제품을 직접 운반을 하고 제작하기 때문에 조립과 배송비용이 들지 않아 가격이 비교적 저렴한 편이다.